我国的互联网一直是一个神奇的江湖。这里面既有复制一条5毛钱的水军，也有不管三七二十一直接开刷的黑子;既有使尽浑身解数搏出位的网红，也有在真实的生活中籍籍无名的技术宅。互联网就像一个现实社会的镜面，反射出实际生活中不一定可以看到的众生相。

  通常，在网络上有两种人会红要么你优秀到令人侧目，要么你奇葩到让人呕吐。而扎根在这片土壤的网络公司们，自然也深谙这种圈内的“潜规则”。大到产品广告代言人，小到发布会邀请函，无一不怎么吸引眼球怎么来。凭借“创意”之名，实则奇葩无比，让人尴尬癌也是犯了又犯。

  今天，雷科技(微信ID：leitech)就来扒扒那些令人无语的奇葩邀请函。

  国内知名网络公司360，曾经在北京798咖啡馆举办过一场10分钟无主题发布会：没有大佬发言，没有产品推出，只有魔术、小品和美女脱衣秀。而这场发布会的邀请函就是让人看得心里发毛的一个白色面具。我们大家都知道，白色面具这种元素经常会在恐怖片中出现，它本身代表的是一种未知的东西，就和不少人怕黑一样。

  而在去年，360为了推出旗下定制系统360 OS，制作了一个“2015手机作战弹药箱”，里面竟然出现了一把迷你的“AK47”和一枚手榴弹，除此以外还有手机作战食品等物品。我想说的是，知道的是要出360 OS，不知道的还以为是要发布枪械弹药什么的呢。

  上周三，一加手机3在深圳大运中心正式对外发布了。这家以“不将就”为口号的手机公司，在发布会邀请函的设计上也是非常的有个性。从一加手机1的手工肥皂、一加手机2的“正大光明”木质杯垫、一加手机X的卡包+对戒，再到这次一加手机3的不锈钢肥皂。简直是奇葩中带着一点格调，格调中又带着一丝奇葩。

  显然，这里面最为奇葩的就是这两块肥皂了。至于为何一加3重新再回到肥皂，正如邀请函上写的那样，有“回归初心”的意思。然而，说到肥皂，我们不由得想起网络语言“捡肥皂”，暗喻“搞基”的意思，这让收到邀请函的男性们都有点小羞涩。而一加将其谐音为“搞机”，虽然奇葩了点，但也还算构思巧妙。

  Nibiru(尼比鲁)是天语在2014年春节后推出的一个互联网品牌，其本来是一颗假想行星的名称，后来被天语带入了手机行业。而当时天语推出的Nibiru旗下首款机型火星一号，发布会邀请函就是一枚陨石挂件。显然，宇宙、外星人等品牌内涵，和陨石非常契合，所以天语这个邀请函还是花了心思的。

  然而，现在天语官网已经不见了尼比鲁这个品牌，其存活概率几近为0，估计最后还是淹没在了中国自主研发的手机发展的历史长河之中。

  说到邀请函物品覆盖领域最广的国内手机公司，我说魅族是第二，应该没有别的公司敢做第一。参加一次发布会，魅族基本将你的人生都包办了：从一开始相对常规的透明机模、手机背壳、窗花、诺基亚1110、金属头盔、黑胶唱片、手写复印纸，到GoPro运动相机、特斯拉，还有这次魅蓝3S的小房子。我只能说：“壕就一个字，我只说一次。”

  魅族自从加大在营销方面的预算后，看得出它的曝光度慢慢的升高，胃口也吊的慢慢的变大。大家反而不太关注产品本身，而将视线集中在了魅族的邀请函上。这不，日前有媒体专访李楠，他承认下次要考虑送年轻人“老婆”。这可真是现实版的“当上CEO，迎娶白富美，从此走上人生巅峰”了。

  首先，现在各大网络公司都越来越注重自己的品牌传播，除了推出产品外，其在营销上也制定了一个360度全方位战略。而邀请函从某个角度上也成为了企业宣传环节中的一环。在移动网络时代，消费者获取信息的速度很快，而企业一定抓住每个传播点来打造自己的品牌，因此即使是邀请函这种东西也变得重要起来。

  其次，手机行业同质化已久，企业一定要自己给自己“加点料”。如果产品没有办法破格，那就只能在别的方面破格，显然邀请函设计就是一个施展他们“创新精神”的好的方式。于是，我们得知产品本身还不如邀请函来的新鲜好玩。

  最后，邀请函本身也成为了企业自己的套路。就和现在发布会慢慢的变多一样，它的套路基本都是发送邀请函 参会 推出产品 发送邀请函，这样的一个死循环。因此，要想开好一场发布会，就必须要有一个邀请函，而要有一个邀请函，就必须要想能让别人选择自身的优势和特色，于是这个套路就都心照不宣了。

  其实我并不是想劝厂商们多放心思在产品上，少搞这些套路。而是希望企业们在追逐创意的同时，能够把握正确的方向，做出更加有趣但又不至于太过奇葩的邀请函。有创意虽好，但也要懂得把握好一个“度”，莫要让“惊喜”变成了“惊吓”。

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